Apple Music fait appel à Fred again pour donner une nouvelle identité visuelle à sa plateforme.

Dévoilé le 21 octobre par Apple ce nouveau design repose sur une idée originale : transformer la musique en images. Une nouvelle identité visuelle pour Apple Music, incluant un logo et une icône en noir et blanc avec des effets de Liquid Glass. Un nouveau jingle est également de la partie. Apple a déjà intégré le nouveau logo et la nouvelle icône aux bêtas des versions 27.2 de ses différents systèmes, dont les versions finales seront lancées la semaine prochaine.

Apple a publié une vidéo dans laquelle elle explique que ces effets visuels ont réellement été créés avec du liquide ! Apple a collaboré avec le producteur britannique Fred Again, le studio spécialisé NEST Acoustics et l’agence créative TBWA\Media Arts Lab pour créer « l'onde sonore parfaite ». Les mouvements de liquide sont ainsi directement causés par des haut-parleurs submergés, le logo ou l'icône étant imprimés sur une plaque de verre se déplaçant verticalement.

Si le projet peut sembler trop médiatisé pour ce qui n'est finalement qu'un "nouveau logo", il faut avouer qu'avec la vidéo on comprend mieux l'ampleur du travail exigé, et le rendu est très beau.